Suche

Transparente Märkte – Macht der KonsumentInnen

Neue Informationstechnologien erhöhen die Transparenz am Markt für die KonsumentInnen. Konsum erfolgt dadurch zunehmend strategisch. Darunter versteht man alle Arten von „nachhaltigem“ Einkauf, bei denen darauf geachtet wird, dass die gekauften Produkte auch fair gehandelt und nach ökologischen Kriterien produziert wurden. Aspekte der Nachhaltigkeit und die nötigen Informationen darüber stellen einen wichtigen Zusatznutzen für KonsumentInnen dar.

Umwelt- und Sozialbilanz direkt aufs Handy

Ein Beispiel für diese neuen Informationstechnologien ist die Handy-Applikation "Barcoo", die Güter auf ihre Nachhaltigkeit testet. Benjamin Thym und Maurice Stanszus, stellten sich dafür die Frage, wie man Unternehmen am besten hinsichtlich ihrer ökologischen, sozialen und gesellschaftlichen Performance beurteilen könnte und erstellten ein dementsprechendes Bewertungsschema. Die Daten dafür liefert Stanszus' Social Business-Projekt „WeGreen“. Dabei werden verschiedene Quellen – insgesamt 19 deutsche und internationale Quellen - wie beispielsweise Good Company Ranking, KMU Nachhaltigkeitsranking, IMUG Studie CSR, Schwarzbuch Markenführer, Greenpeace Guide to Greener Electronics u.a. herangezogen. Einen Überblick zu allen Quellen finden Sie hier.

Wie funktioniert Barcoo?

Um Informationen über Preise, Nährwerte sowie zur ökosozialen Bilanz des Unternehmens auf sein Handy zu erhalten, wird der Barcode der Verpackung gescannt. Die Ergebnisse werden in Form einer Ampel angezeigt. Dabei bewertet die Applikation das Unternehmen insgesamt, nicht aber das einzelne Produkt.

Ausblick

Handy-Applikationen werden auch in Zukunft immer häufiger zur Anwendung kommen. Nach aktuellen Ergebnissen der Unternehmensberatung Booz & Company werden App-Stores bis zum Jahr 2013 ein jährliches Umsatzwachstum von bis zu 73 Prozent prognostiziert. Daniel Goleman geht in seinem Buch "Ökologische Intelligenz" davon aus, dass neue Medien und Technologien großen Einfluss auf die Märkte der Zukunft nehmen werden. Er spricht von radikaler Transparenz: "Radical transparency converts the chain that link every product and its multiple impacts - carbon footprints, chemicals of concern, treatment of workers, and the like - into systematic forces that count in sale."