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16. September 2026
Neue Folge Sustainable ImpACT: Glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation unter der EmpCo-Richtlinie
Ab dem 27. September 2026 gelten europaweit neue Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Die EmpCo-Richtlinie verändert damit die Rahmenbedingungen für Marketing, Kommunikation und Unternehmenspositionierung grundlegend. Im Gespräch erklärt Gabriela Maria Straka, weshalb Begriffe wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ künftig deutlich kritischer bewertet werden und warum die Nachweisbarkeit von Aussagen zum zentralen Erfolgsfaktor wird. Unternehmen sind gefordert, Nachhaltigkeitsversprechen künftig fundiert zu belegen und transparent zu kommunizieren.
Dabei wird deutlich: Die EmpCo-Richtlinie ist weit mehr als ein Kommunikationsthema. Sie betrifft Management, Nachhaltigkeitsverantwortliche, Recht, Compliance und Marketing gleichermaßen.
Vertrauen wird zur wichtigsten Währung
Ein zentraler Schwerpunkt der Episode ist die Frage, wie Unternehmen auch künftig glaubwürdig über Nachhaltigkeit kommunizieren können. Gabriela Maria Straka zeigt auf, warum Vertrauen nicht durch Perfektion entsteht, sondern durch Transparenz, Ehrlichkeit und nachvollziehbare Nachweise. Gleichzeitig diskutiert sie die Gefahr des sogenannten Green Hushing. Immer mehr Unternehmen kommunizieren aus Angst vor regulatorischen Risiken zurückhaltender über ihre Nachhaltigkeitsaktivitäten. Warum diese Entwicklung problematisch ist und wie Organisationen einen ausgewogenen Weg zwischen rechtlicher Sicherheit und transparenter Kommunikation finden können, erfahren Hörer:innen in dieser Folge.
Die EmpCo-Richtlinie als Chance
Neben den regulatorischen Herausforderungen beleuchtet die Episode auch die Chancen der neuen Vorgaben. Wer frühzeitig belastbare Prozesse, klare Verantwortlichkeiten und eine glaubwürdige Kommunikationsstrategie aufbaut, kann Vertrauen stärken und sich langfristig positiv am Markt positionieren.
Zudem geht es um die Rolle von Zertifizierungen, Standards und externen Prüfungen sowie um konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die sich bereits jetzt auf die neuen Anforderungen vorbereiten möchten.
Darum geht es in dieser Episode
- Die Auswirkungen der Empowering Consumers Directive (EmpCo)
- Neue Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen
- Green Claims und ihre Nachweisbarkeit
- Häufige Fehler in der Nachhaltigkeitskommunikation
- Konsequenzen für Marketing, Kommunikation, Recht und Compliance
- Greenwashing und Green Hushing im Unternehmensalltag
- Transparenz und Glaubwürdigkeit als Wettbewerbsfaktoren
- Die Rolle von Zertifizierungen und Standards
- Handlungsempfehlungen für Unternehmen
- Die Zukunft der ESG- und Nachhaltigkeitskommunikation
Jetzt reinhören
Zur Podcast-Folge: Folge 24: EmpCo-Richtlinie – Wie Unternehmen glaubwürdig kommunizieren - Sustainable ImpACT - Podcast
Zur Video-Version auf YouTube: Sustainable ImpACT - Folge 24: EmpCo-Richtlinie – Wie Unternehmen glaubwürdig kommunizieren - YouTube
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Produktion: Quartier 9 Studios
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BUSINESSART – das Wirtschaftsmagazin für Nachhaltigkeit, Innovation und Transformation. Berichtet über aktuelle Entwicklungen, erfolgreiche Konzepte, inspirierende Projekte und nachhaltige Gestalter*innen aus Wirtschaft, Gemeinden und Organisationen.
Über den Podcast
Sustainable ImpACT gibt Unternehmen sowie Nachhaltigkeitsvorreiter*innen eine Bühne, um zu zeigen, wie verantwortungsvolles Wirtschaften in der Praxis funktioniert.
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